Patronat medialny: co daje i czego od nas oczekujesz
Organizujesz wydarzenie popularnonaukowe? Wyjaśniamy, czym jest patronat medialny, co portal daje w zamian i jak się z nami skontaktować.
⚡TL;DRstreszczenie w 60 sekund▾
- Patronat medialny to bezpłatna współpraca, w której portal promuje wydarzenie, a organizator umieszcza logo i nazwę portalu w swoich materiałach.
- Wiedza na co dzień prowadzi kalendarz z 37 wydarzeniami naukowymi, w tym 21 nadchodzącymi.
- Portal publikuje treści w 6 działach: Dziki świat, Technologia, Zdrowie, Historia, Podróże i Dobre wiadomości.
- Strona wydarzenia zawiera informacje praktyczne: rejestrację, bilety i dojazd.
- Współpraca jest bezpłatna, bo portal wspiera popularyzację nauki zamiast sprzedawać reklamy.
Czym jest patronat medialny
Patronat medialny to umowa między dwojgiem: portalem, który ma zasięg, a organizatorem, który ma wydarzenie. W zamian za publikację zapowiedzi, artykułu i miejsca w kalendarzu organizator umieszcza logo oraz nazwę portalu w swoich materiałach: na plakatach, zaproszeniach, ulotkach i stronie wydarzenia. Żadna ze stron nie płaci drugiej, a cała wartość leży w tym, co każda wnosi: redakcja daje czytelników i zaufanie, organizator daje treść oraz wiarygodne, zewnętrzne źródło. Ta wymiana trwa tyle, ile samo wydarzenie, i naturalnie kończy się po jego zakończeniu.
Dla kogo jest patronat? Najlepiej sprawdza się tam, gdzie wydarzenie jest bezpłatne albo bardzo tanie, a organizator ma mniejszy budżet promocyjny. Wykład, festiwal nauki, wieczór w planetarium, spacer przyrodniczy czy debata w muzeum z reguły nie mają biletów, z których dałoby się odprowadzić prowizję. Dlatego właśnie patronat, a nie reklama ani program partnerski, jest tu naturalnym modelem. Nie ma nic do sprzedania, więc cała gra toczy się o dotarcie z informacją do właściwych osób w odpowiednim momencie, zanim skończą się miejsca albo minie termin zgłoszeń.
Co daje portal organizatorowi
Najpierw najważniejsze: publikujemy twoje wydarzenie w kalendarzu, stale rozbudowywanej sekcji portalu. Znajduje się w nim 37 wydarzeń naukowych, z czego 21 dopiero nastąpi, więc twoja zapowiedź trafia do czytelnika, który przywykł tu zaglądać w poszukiwaniu tego, co się dzieje w kraju. Każde wydarzenie ma własną stronę ze szczegółami: datą, miejscem, opisem oraz informacjami praktycznymi, takimi jak rejestracja, bilety i dojazd. Nie musisz tłumaczyć od zera, gdzie i kiedy się spotykamy, bo te dane są podane w jednym miejscu, spójnie z resztą serwisu.
Poza kalendarzem piszemy artykuł o twoim wydarzeniu. Nie jest to ulotka ani reklama, tylko tekst, który tłumaczy, o co w wydarzeniu chodzi i dlaczego jego temat ma znaczenie. Taki artykuł podnosi szansę, że ktoś znajdzie cię w wyszukiwarce długo przed samym wydarzeniem, także wtedy, gdy wpisze frazę, której w ogóle nie umieściłeś we własnym ogłoszeniu. Artykuł zostaje na portalu również po zakończeniu wydarzenia i może zbierać ruch przez wiele tygodni, co nadaje zapowiedzi drugie życie w porównaniu z szybko ginącym postem w mediach społecznościowych.
Czym się różnimy od płatnych reklam
Patronat medialny jest u nas bezpłatny i nie kryje się za tym żadna gwiazdka. Nie sprzedajemy banerów, wpisów sponsorowanych ani wyróżnień w kalendarzu, bo celem portalu nie jest zarabianie na organizatorach, tylko wspieranie popularyzacji nauki. Nie musisz się zastanawiać, czy nasze zainteresowanie twoim wydarzeniem jest szczere, czy wynika z opłaconej faktury. Promujemy wyłącznie to, co uznamy za wartościowe dla czytelnika, a nie to, co ktoś zamówił z daleka bez związku z jakością samego programu.
Ta różnica przekłada się wprost na to, jak twoje wydarzenie jest odbierane. Czytelnik z czasem uczy się, że w kalendarzu i artykułach portalu znajduje tylko rzeczy sprawdzone i wybrane przez redakcję, więc twoje wydarzenie korzysta z tego nagromadzonego zaufania. Gdybyśmy brali pieniądze za publikację, ten sygnał zniknąłby natychmiast, bo nikt nie ufa reklamie tak mocno, jak rekomendacji. Mówiąc krótko: reklama kupuje uwagę, a patronat buduje wiarygodność. Brak cennika jest więc dla ciebie oszczędnością, a dla odbioru wydarzenia, skuteczniejszym narzędziem niż zakupiona powierzchnia.
Jak wygląda współpraca krok po kroku
Zaczyna się od krótkiej wiadomości z opisem wydarzenia: nazwa, data, miejsce, organizator i kilka zdań o tym, dla kogo jest oraz dlaczego warto przyjść. Nie wymagamy formularzy ani papierowych wniosków, chociaż chętnie przyjmiemy plakat i logo w dobrej rozdzielczości. Na podstawie tego opisu redakcja ocenia, czy temat pasuje do profilu portalu i czy ma szansę zaciekawić czytelników. Jeżeli tak, wydarzenie trafia do kalendarza, a jego strona zostaje uzupełniona o informacje praktyczne, które dostarczysz w kolejnej wiadomości.
Następnie powstaje artykuł. Piszemy go my, na podstawie materiałów, które nam przekazałeś, i publikujemy w jednym z sześciu działów portalu, tam gdzie temat najlepiej się odnajduje. Może to być dział Zdrowie przy spotkaniu o śnie, Historia przy wystawie archiwalnej albo Technologia przy pokazie robotów. Dzięki temu twój temat nie ginie w ogólnym strumieniu, tylko trafia do czytelników, którzy już interesują się dokładnie tą dziedziną. I to właśnie do nich najtrudniej dotrzeć samodzielnie, gdy działa się szeroką kampanią.
Na końcu czeka cię oznaczenie patronatu po twojej stronie: logo i nazwa Wiedzy na co dzień na plakacie, w zaproszeniu, na stronie internetowej i w mediach społecznościowych. Kiedy wydarzenie się odbędzie, możemy też przygotować z niego relację, która zostaje na portalu i domyka całą historię w jedną spójną całość. To wszystko, czym musisz się zająć po swojej stronie. Cała wymiana zamyka się w kilku krótkich wiadomościach i nie wymaga od ciebie ani pieniędzy, ani żadnej szczególnej znajomości techniki.
Czego oczekujemy w zamian
Prosimy o jedną rzecz, ale prosimy o nią konkretnie: żeby w materiałach wydarzenia pojawiła się nasza nazwa i logo jako patrona medialnego, a na twojej stronie znalazł się odnośnik prowadzący do portalu. To druga strona wymiany, bez której patronat nie ma żadnego sensu. Nie oczekujemy wyłączności, nie zabraniamy współpracy z innymi mediami i nie żądamy, byśmy byli jedyną redakcją przy twoim wydarzeniu. Wręcz przeciwnie, im więcej rzetelnych patronów zbiera się wokół wydarzenia, tym lepiej dla samych uczestników.
Ważne, żeby nasza informacja była widoczna, a nie schowana na dole drobnym drukiem. Chodzi o uczciwość wobec czytelnika, który powinien wiedzieć, że portal objął wydarzenie patronatem, oraz o prostotę, by tej informacji nie trzeba było szukać. Logo w wersji do pobrania prześlemy na życzenie, razem ze wskazówką, jak poprawnie zapisać nazwę portalu. Składa się ona z trzech słów z przyimkiem po środku, więc łatwo ją niechcący przekręcić. Dlatego wolimy od razu dostarczyć gotowy materiał do wklejenia.
Jak nawiązać współpracę
Wszystko zaczyna się od jednej wiadomości na adres kontakt@wiedzanacodzien.pl. Napisz w kilku zdaniach, co organizujesz, kiedy i gdzie, oraz kim jesteś jako organizator. Nie musisz budować formułek ani długich wstępów, wystarczy sam konkrety: nazwa wydarzenia, data, miejsce, organizator i jedna linijka o tym, dla kogo jest przeznaczone. Z takiego opisu od razu widzimy, czy temat pasuje do profilu portalu i czy możemy zaoferować ci coś realnego, a nie samą obietnicę bez pokrycia. Odpowiedź dostaniesz wprost, bez przeciągania decyzji w nieskończoność.
Prosimy o kontakt z wyprzedzeniem, najlepiej na kilka tygodni przed wydarzeniem, żeby artykuł zdążył dotrzeć do czytelników, zanim twój nabór uczestników ruszy pełną parą. To komfort działający na twoją korzyść, bo zapowiedź opublikowana na ostatnią chwilę nie zdąży zebrać uwagi ani zapisów. Jeżeli wydarzenie pasuje do profilu portalu i ma miejsce w kalendarzu, odpowiadamy i ustalamy szczegóły wymiany, czyli dokładnie to, co opisano w poprzednich sekcjach tego tekstu. Jeśli nie masz jeszcze gotowego plakatu, to nic nie szkodzi: ocenisz temat, a grafikę dosyłasz nam później.